（1）品牌对国家的作用：品牌与国民经济存在正相关关系；品牌是国家形象的一种象征。

（2）品牌对营销者（企业）的作用：

①有利于促进产品销售，树立企业形象。

②有利于保护品牌所有者的合法权益。

③有利于约束企业的不良行为。

④有利于扩大产品组合。

⑤有利于企业实施市场细分战略。

（3）品牌对消费者的作用：

①有利于消费者辨认、识别及选购商品。

②有利于维护消费者利益。

③有利于促进产品改良，满足消费需求。

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