品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。

品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策刘本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划的服务内容：

1、品牌市场调研:通过对市场环境、竞争环境、消费者分析等要素洞察、发掘企业和品牌的市场机会点和未来成功关键要素。

2、品牌战略规划:在品牌调研与分析的基础上，规划品牌战略，组合品牌架构，界定品牌传播调性。

3、品牌形象设计:通过品牌命名、品牌标志、广告创意，将品牌核心概念传递出去。

4、品牌传播推广:规划品牌传播的发展节奏，形成品牌整合营销计划。

5、品牌维系保护:品牌推广展开后，需要对市场一线信息、市场表现、消费者认知实时跟踪，建立信息反馈机制。