1、文案策划不等于编辑：文案策划，应该是策略的创造性表达。

2、文案策划不一定要借势、追热点：大品牌、大公司在蹭热点、借势营销上下大力气无可厚非，但文案策划工作还是应该将有限的精力和资源合理分配，抛弃无意义的营销方式，精耕于某一块，时间长了总会出成绩。

3、文案策划走心才是王道：一个好的文案不需要华丽的辞藻，复杂的句式；但一个好的文案一定可以把大众的内心声音给挖掘出来。

4、文案策划卖点提炼是前提：提炼卖点是写出好文案的前提，连产品卖点都不知道，就不能触动消费者，更别提产生消费行为，毕竟，所有的文案都是为卖货所服务的。

5、文案策划准确之前，先看用户：所提炼出的文案，一定要利于传播，利于目标消费者接受，能打动他们，关键的是把产品优势传达给消费者。在这个过程中，“准确营销”很重要，在精准营销的基础，是准确的认识消费者。